Qualitätsfaktor bei bezahlten Anzeigen
Warum er über den Preis entscheidet
Bei bezahlten Anzeigen läuft die Vergabe über eine Versteigerung. Dabei zählt nicht nur das Gebot, sondern auch die eingeschätzte Qualität. Zwei Anbieter mit demselben Gebot landen deshalb nicht auf derselben Position, und wer besser bewertet wird, zahlt für dieselbe Stelle weniger. Der Unterschied kann erheblich sein, in ungünstigen Fällen ein Vielfaches.
Das ist aus Sicht der Plattform folgerichtig: Eine Anzeige, die niemand anklickt, verdient kein Geld und verärgert Nutzer. Wer relevante Anzeigen liefert, bekommt bessere Konditionen.
Woraus er sich zusammensetzt
- Erwartete Klickrate, also wie oft die Anzeige voraussichtlich angeklickt wird
- Relevanz der Anzeige zum Suchbegriff, insbesondere in der Überschrift
- Nutzererfahrung auf der Zielseite: Passt der Inhalt, lädt sie schnell, funktioniert sie auf dem Telefon
Wo die meisten scheitern
Am dritten Punkt. Anzeigen laufen auf die Startseite statt auf eine Seite, die genau das behandelt, wonach jemand gesucht hat. Der Besucher muss dann selbst weitersuchen, ein Teil springt ab, und die Bewertung sinkt. Eine eigene Zielseite je Themengruppe ist deshalb kein Luxus, sondern eine direkte Kostenersparnis.
Ein Beispiel aus der Praxis
Ein Konto hatte eine einzige Anzeigengruppe mit vierzig Suchbegriffen und einer Anzeige, die alle abdecken sollte. Die Bewertung lag im unteren Bereich, der Klickpreis entsprechend hoch. Nach der Aufteilung auf sechs Gruppen mit je eigener Anzeige und eigener Zielseite verbesserte sich die Bewertung deutlich, und der Preis pro Anfrage sank spürbar, ohne dass das Budget verändert wurde.
Wie man ihn im Blick behält
Die Bewertung lässt sich im Konto als Spalte einblenden, zusammen mit den drei Teilbewertungen. Diese Aufschlüsselung ist das eigentlich Nützliche, weil sie zeigt, wo das Problem liegt. Wichtig zu wissen: Der Wert ist eine Diagnosehilfe und keine Kennzahl, die man um ihrer selbst willen verbessern sollte. Was zählt, sind die Kosten pro Anfrage.
Häufige Fragen zu Qualitätsfaktor
Ab welchem Wert ist es gut?
Werte ab sieben gelten als solide. Wichtiger als die Zahl ist, ob sich die Kosten pro Anfrage in die gewünschte Richtung bewegen.
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