Branding Agentur aus Bonn für Marken mit Haltung
Eine Marke ist mehr als ein Logo. Wir klären, wofür Ihr Unternehmen steht, und übersetzen das in ein Erscheinungsbild, das sich anwenden lässt.
Warum ein neues Logo selten die Lösung ist
Marken mit Haltung entstehen nicht am Zeichenbrett, sondern aus einer Entscheidung darüber, wofür man steht. Die meisten Anfragen, die eine Agentur zum Thema Branding erreichen, beginnen trotzdem mit dem Satz, dass das Logo nicht mehr passt. Meistens stimmt das auch. Nur ist das Logo selten die Ursache, sondern das sichtbarste Symptom. Dahinter steckt fast immer eine unklare Antwort auf die Frage, wofür das Unternehmen eigentlich steht und für wen.
Wenn diese Frage offen bleibt, wird auch ein neues Logo das Problem nicht lösen. Es sieht dann zwei Jahre lang moderner aus, und danach beginnt dieselbe Diskussion von vorn. Deshalb fangen wir eine Stufe früher an, auch wenn Sie mit einer reinen Logoanfrage kommen.
Positionierung: die unbequeme Arbeit zuerst
In ein bis zwei Arbeitsterminen klären wir mit Ihnen die Grundlagen. Was können Sie besser als andere, und woran merkt man das? Wer sind Ihre Kunden wirklich, und was ist ihnen bei der Entscheidung wichtig? Was unterscheidet Sie von den drei Wettbewerbern, die Ihre Kunden zusätzlich anfragen? Diese Termine sind unbequem, weil sie Formulierungen aussortieren, die zwar gut klingen, aber auf jeden Wettbewerber genauso passen.
Das Ergebnis ist kein Hochglanzdokument, sondern eine handvoll klarer Sätze, mit denen Ihr Vertrieb, Ihre Personalabteilung und wir arbeiten können.
Vom Konzept zum Erscheinungsbild
Name und Wortmarke
Wenn ein Unternehmen neu entsteht oder sich neu ausrichtet, gehört die Namensfrage dazu. Wir entwickeln Vorschläge und prüfen im ersten Schritt Verfügbarkeit von Domains und offensichtliche Konflikte. Die rechtlich verbindliche Markenrecherche gehört in die Hände einer Kanzlei, dafür sind wir nicht die Richtigen und sagen das auch.
Logo und Bildmarke
Ein gutes Logo funktioniert klein, einfarbig und auf einem Fahrzeug genauso wie als Profilbild. Wir entwerfen deshalb nicht ein Bild, sondern ein System aus Haupt- und Nebenvarianten, das jede dieser Situationen abdeckt. Sie bekommen alle Dateiformate, die Sie im Alltag brauchen, samt einer Übersicht, welche Variante wann verwendet wird. Mehr zum Hintergrund steht im Glossar unter Logo Design.
Corporate Design
Farben, Schriften, Bildsprache, Gestaltungsraster und wiederkehrende Elemente. Hier entsteht der Wiedererkennungswert, denn ein Logo sehen Leute für einen Bruchteil einer Sekunde, die restliche Fläche prägt den Eindruck. Wir legen Farbwerte für Bildschirm und Druck fest, wählen Schriften, die lizenzrechtlich sauber und im Web einsetzbar sind, und definieren, wie Fotos aussehen sollen. Was der Begriff genau umfasst, steht unter Corporate Design.
Regeln, die im Alltag halten
Das wichtigste Ergebnis ist ein Regelwerk, das jemand ohne Gestaltungsausbildung anwenden kann. Nicht siebzig Seiten Theorie, sondern konkrete Vorgaben und Beispiele: So sieht eine Anzeige aus, so eine Präsentation, so ein Social-Post, das hier geht gar nicht. Damit können Ihre Leute selbst arbeiten und müssen nicht für jede Kleinigkeit anrufen.
Markenrelaunch statt Neuanfang
Wenn ein Unternehmen seit Jahrzehnten bekannt ist, wäre ein kompletter Bruch fahrlässig. Dann geht es darum, das Erkennbare zu behalten und alles andere zu ordnen. Wir zeigen Ihnen vorher, welche Elemente wir für tragfähig halten und welche nicht.
Wo die Marke danach sichtbar wird
Ein Erscheinungsbild entsteht nicht, um in einem Handbuch zu leben. Es muss auf allen Kanälen funktionieren, auf denen Ihr Unternehmen auftritt. Deshalb übersetzen wir die Gestaltung direkt weiter in die Website, in Druckunterlagen und Geschäftsausstattung und in die Vorlagen, die Sie täglich brauchen.
Gerade der Übergang vom Print in den digitalen Bereich geht oft schief, wenn beides in verschiedenen Händen liegt. Eine Farbe, die auf Papier funktioniert, kann am Bildschirm zu blass für lesbaren Text sein. Eine Schrift, die im Layoutprogramm läuft, ist nicht automatisch für die Verwendung im Web lizenziert. Weil bei uns beides im selben Team liegt, fallen solche Punkte während der Entwicklung auf und nicht Monate später.
Was eine unklare Marke im Alltag kostet
Die Kosten fehlender Markenarbeit tauchen in keiner Rechnung auf, sind aber vorhanden. Jede Präsentation wird neu gebaut, weil es keine Vorlage gibt. Jede Anzeige braucht eine Abstimmungsrunde, weil niemand weiß, was richtig ist. Neue Mitarbeiter erklären das Unternehmen jeder anders. Und bei jeder Ausschreibung stellt sich die Frage, welches Logo eigentlich die aktuelle Fassung ist.
Zusammengerechnet sind das oft mehrere Arbeitstage im Jahr, verteilt auf viele Schultern und deshalb unsichtbar. Ein Regelwerk beendet diese Diskussionen dauerhaft.
Employer Branding: Marke nach innen
Viele Unternehmen aus Bonn und dem Rhein-Sieg-Kreis kommen inzwischen nicht wegen Kunden zu uns, sondern wegen Personal. Der Wettbewerb um Fachkräfte ist hier spürbar, und eine Karriereseite mit Stockfotos und Floskeln hilft nicht weiter. Was hilft: ehrlich beschreiben, wie die Arbeit tatsächlich aussieht, wer im Team ist und was ein neuer Mitarbeiter am ersten Tag erwartet. Das ist Markenarbeit, nur mit einer anderen Zielgruppe.
Wie wir Entwürfe zeigen
Gestaltung lässt sich schlecht im luftleeren Raum bewerten. Ein Logo auf weißem Grund in einer PDF sagt wenig darüber aus, ob es auf einem Transporter, in einer Fußzeile oder als kleines Symbol in einer App funktioniert. Deshalb zeigen wir Entwürfe immer in Anwendung: an den Stellen, an denen Sie ihn später tatsächlich sehen werden.
Das verändert auch die Diskussion. Statt über Geschmack zu reden, reden wir darüber, ob etwas seine Aufgabe erfüllt. Das ist für alle Beteiligten angenehmer, besonders wenn mehrere Personen mitentscheiden.
Ablauf und Aufwand
- Positionierung in ein bis zwei Terminen, Ergebnis auf wenigen Seiten
- Gestaltungsentwürfe in zwei bis drei Richtungen zur Auswahl
- Ausarbeitung der gewählten Richtung mit Anwendungsbeispielen
- Regelwerk, Dateien und Vorlagen zur Übergabe
Ein Markenprojekt dauert je nach Umfang sechs bis sechzehn Wochen. Der Zeitbedarf liegt weniger an der Gestaltung als an den Entscheidungen, die auf Ihrer Seite getroffen werden müssen. Wir empfehlen deshalb, vorher zu klären, wer am Ende entscheidet.
Fragen zu Branding und Corporate Design
Wir brauchen eigentlich nur ein Logo. Geht das auch einzeln?
Ja, das kommt vor. Wir fragen dann trotzdem kurz nach Zielgruppe und Positionierung, weil ein Logo ohne diese Information nur Geschmackssache wäre. Der Aufwand dafür liegt bei etwa einem Termin.
Was bekommen wir am Ende ausgehändigt?
Alle Logodateien in den gängigen Formaten für Druck und Bildschirm, die Farb- und Schriftdefinitionen, ein anwendbares Regelwerk und die Vorlagen, die Sie im Alltag brauchen. Die Quelldateien gehören Ihnen.
Müssen wir unser bestehendes Logo komplett aufgeben?
In den seltensten Fällen. Wenn eine Marke am Markt bekannt ist, wäre ein Bruch fahrlässig. Meist behalten wir das Erkennbare und ordnen alles darum herum neu.
Prüfen Sie, ob unser neuer Name rechtlich frei ist?
Wir prüfen Domains und offensichtliche Konflikte. Die verbindliche markenrechtliche Recherche gehört zu einer spezialisierten Kanzlei, und wir empfehlen ausdrücklich, sie vor der Anmeldung durchführen zu lassen.
Passt Ihr Auftritt noch zu Ihrem Unternehmen?
Schicken Sie uns, was Sie haben. Wir schauen es durch und sagen Ihnen, ob eine Überarbeitung reicht oder ob es tiefer gehen sollte.
Marke entwickeln