OffPage SEO außerhalb der Website
Warum Verweise überhaupt zählen
Die Grundidee ist alt und einfach: Wenn viele glaubwürdige Seiten auf eine bestimmte Seite verweisen, spricht das dafür, dass dort etwas Brauchbares steht. Diese Idee wurde jahrelang ausgenutzt, weshalb Suchmaschinen heute weniger auf die Menge und stärker auf die Qualität und den Zusammenhang schauen. Ein Verweis von einem Fachverband wiegt mehr als hundert Einträge in Linkverzeichnissen.
Was tatsächlich hilft
- Korrekte Einträge in Branchen- und Verbandsverzeichnissen, die zu Ihrem Bereich passen
- Verweise von Partnern, Lieferanten und Auftraggebern, sofern inhaltlich sinnvoll
- Erwähnungen in lokaler oder Fachpresse, etwa nach einem Projekt oder einer Auszeichnung
- Inhalte, die jemand freiwillig verlinkt, weil sie eine Frage besser beantworten als andere
- Vollständige und einheitliche Angaben zum Unternehmen über alle Plattformen hinweg
Was schadet
Gekaufte Verweise in Netzwerken, automatisch erzeugte Einträge und Links aus Seiten ohne inhaltlichen Zusammenhang. Solche Muster sind maschinell gut erkennbar. Im günstigen Fall werden sie ignoriert, im ungünstigen richtet der Aufräumaufwand danach mehr Schaden an, als die Sache je an Nutzen gebracht hat.
Ein Beispiel aus der Praxis
Ein Sicherheitsdienstleister war Mitglied in zwei Fachverbänden, ohne dass ein Verweis auf die eigene Website eingetragen war. Nach einer Mail an beide Geschäftsstellen standen die Links binnen zwei Wochen, kostenlos und thematisch passend. Solche Möglichkeiten liegen in fast jedem Unternehmen brach, weil niemand danach sucht.
Der Unterschied zu Werbung
Bezahlte Verweise gelten als Werbung und müssen entsprechend gekennzeichnet werden, sonst verstoßen sie gegen die Richtlinien der Suchmaschinen. Wer Kooperationen eingeht, sollte das im Blick behalten, gerade bei Beiträgen auf fremden Seiten.
Zeitaufwand und Realismus
OffPage-Arbeit ist mühsam, weil sie von anderen abhängt. Eine Anfrage an einen Verband kann drei Wochen liegen bleiben, eine Pressemeldung wird vielleicht nicht aufgegriffen. Wer damit anfängt, sollte deshalb mit einer überschaubaren Liste starten: alle Verbindungen, die ohnehin bestehen, systematisch durchgehen und prüfen, ob dort ein Verweis fehlt. Das dauert einen Tag und bringt in der Regel mehr als jedes gekaufte Paket.
Häufige Fragen zu OffPage SEO
Wie viele Verweise brauche ich?
Es gibt keine Zahl. Entscheidend ist, ob die vorhandenen Verweise zu Ihrem Thema passen und von Seiten kommen, die selbst ernst genommen werden. Fünf gute Verweise sind mehr wert als hundert beliebige.
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Wie wir mit diesem Thema in Projekten umgehen, steht bei unsere Arbeit an der Sichtbarkeit bei Google.