Backlink als Verweis von außen
Was einen guten Verweis ausmacht
Ein Verweis von außen wirkt nicht automatisch. Drei Dinge entscheiden. Erstens der Zusammenhang: Ein Link von einer Seite, die zum selben Thema arbeitet, wiegt mehr als einer aus einem beliebigen Verzeichnis. Zweitens die Glaubwürdigkeit der verweisenden Seite. Drittens die Platzierung: Ein Link mitten im Text zählt anders als einer im Fußbereich, den ohnehin niemand anklickt.
Ein weiterer Punkt wird oft übersehen: Ein Verweis, über den echte Besucher kommen, ist auch dann wertvoll, wenn er für Suchmaschinen wenig bewirkt. Ein Eintrag im Verzeichnis einer Innung, über den monatlich Anfragen hereinkommen, schlägt jede theoretische Betrachtung.
Woher Verweise ohne Budget kommen
- Verbände, Innungen und Netzwerke, in denen Sie ohnehin Mitglied sind
- Lieferanten und Partner, die Referenzen oder Händlerlisten führen
- Lokale Presse nach einem Projekt, einer Einstellung oder einem Jubiläum
- Fachbeiträge, in denen Sie tatsächlich etwas erklären statt zu werben
- Sponsoring von Vereinen und Veranstaltungen in der Region
Ein Beispiel aus der Praxis
Ein Betrieb hatte über Jahre drei Vereine gesponsert, ohne dass auf einer der Vereinsseiten ein Link zum Unternehmen stand. Nach kurzer Nachfrage waren alle drei binnen zwei Wochen gesetzt. Solche Möglichkeiten liegen fast überall brach, weil sie niemand systematisch durchgeht.
Warum Kaufen keine Lösung ist
Gekaufte Verweise verstoßen gegen die Richtlinien der Suchmaschinen. Sie sind maschinell gut erkennbar, weil die verweisenden Seiten typische Muster aufweisen: viele ausgehende Links zu Themen ohne Zusammenhang, dünne Inhalte, immer dieselben Ankertexte. Im besten Fall werden sie ignoriert, im schlechteren wirkt sich das negativ aus. Und die Aufräumarbeit danach kostet regelmäßig mehr als die vermeintliche Abkürzung eingebracht hat.
Nofollow und ähnliche Angaben
Manche Links tragen eine Kennzeichnung, die Suchmaschinen mitteilt, den Verweis nicht als Empfehlung zu werten. Üblich ist das bei bezahlten Platzierungen und bei nutzergenerierten Inhalten wie Kommentaren. Solche Links bringen trotzdem Besucher und sind deshalb nicht wertlos.
Verweise verlieren und behalten
Verweise verschwinden auch wieder, etwa wenn eine verlinkende Seite umgebaut wird oder der Betreiber sie aufgibt. Bei einem Relaunch der eigenen Website geht der Wert verloren, wenn die Zieladresse ohne Weiterleitung wegfällt. Deshalb gehört die Liste der eingehenden Verweise auf jede Relaunch-Checkliste. Ein Blick pro Halbjahr reicht sonst aus, um auffällige Verluste rechtzeitig zu bemerken.
Häufige Fragen zu Backlink
Wie finde ich heraus, wer auf mich verlinkt?
Die Google Search Console zeigt unter den Verweisen eine Liste der bekannten verlinkenden Seiten. Für eine tiefere Analyse gibt es kostenpflichtige Werkzeuge.
Passend dazu bei NETZTIME
Wie wir mit diesem Thema in Projekten umgehen, steht bei unsere Arbeit an der Sichtbarkeit bei Google.