Anchor Text als sichtbare Linkbeschriftung
Warum er zählt
Die sichtbare Linkbeschriftung ist oft die einzige Information, die manche Nutzer über ein Ziel bekommen. Wer eine Seite mit einem Screenreader nutzt, lässt sich oft nur die Links vorlesen, um sich zu orientieren. Eine Liste aus zwölfmal hier klicken ist dabei vollkommen nutzlos. Genau dasselbe Problem haben Suchmaschinen: Ohne beschreibenden Text fehlt der Hinweis, worum es auf der Zielseite geht.
Wie man ihn formuliert
- Beschreiben, was auf der Zielseite steht, nicht die Handlung des Klickens
- Kurz halten, drei bis sechs Wörter reichen meist
- Innerhalb einer Seite nicht denselben Text für unterschiedliche Ziele verwenden
- Variieren statt immer denselben Begriff zu wiederholen
- Bei Verweisen auf Dateien das Format nennen, damit niemand überrascht wird
Ein Beispiel aus der Praxis
Auf einer Website führten sechs Links mit dem Text mehr erfahren auf sechs völlig verschiedene Seiten. Für Besucher war ohne den umgebenden Text nicht erkennbar, wohin sie geraten. Nachdem daraus beschreibende Texte wie Ablauf einer Erstberatung oder Preise im Überblick geworden waren, verteilten sich die Klicks messbar anders, und die Zielseiten wurden für ihre jeweiligen Themen besser gefunden.
Übertreibung schadet
Wenn hundert fremde Seiten mit exakt demselben Begriff auf eine Seite verlinken, wirkt das nicht natürlich, sondern gekauft. Bei Verweisen von außen ist eine Mischung normal: Markenname, Adresse, beschreibende Formulierungen und gelegentlich auch nichtssagende Varianten. Bei internen Links haben Sie die volle Kontrolle und sollten sie nutzen, ohne mechanisch immer denselben Begriff einzusetzen.
Bilder als Links
Wenn ein Bild als Link dient, übernimmt der Alternativtext die Rolle des Linktextes. Ist er leer, bleibt der Link für Screenreader und Suchmaschinen ohne Bezeichnung. Bei Karten mit Bild und Überschrift ist es deshalb sauberer, die Überschrift zum Link zu machen und das Bild mit einem leeren Alternativtext zu versehen, statt zwei Links mit unterschiedlicher Aussagekraft auf dasselbe Ziel zu setzen.
Häufige Fragen zu Anchor Text
Ist hier klicken wirklich so schlimm?
Für Suchmaschinen ist es vor allem verschenktes Potenzial. Für Menschen, die eine Seite nicht sehen können, ist es ein echtes Hindernis.
Passend dazu bei NETZTIME
Wie wir mit diesem Thema in Projekten umgehen, steht bei unsere Arbeit an der Sichtbarkeit bei Google.