OnPage SEO auf der eigenen Website
Was dazugehört
Der inhaltliche Teil ist der wichtigste. Jede Seite sollte genau ein Thema behandeln und dieses vollständig. Dazu gehören eine eindeutige Hauptüberschrift, sinnvolle Zwischenüberschriften, die den Text gliedern, und eine Sprache, die zu den Begriffen passt, mit denen Menschen tatsächlich suchen.
Der strukturelle Teil betrifft das Zusammenspiel der Seiten. Welche Seite verlinkt auf welche, wie tief liegt ein Inhalt in der Navigation, und gibt es Themen, die doppelt behandelt werden? Der technische Teil umfasst Ladezeit, saubere Adressen, Bilder mit Alternativtexten und die Frage, ob Inhalte auch ohne aktives JavaScript im Quelltext stehen.
Die häufigsten Fehler
- Mehrere Seiten behandeln dasselbe Thema und verdrängen sich gegenseitig
- Überschriften werden nach Aussehen statt nach Bedeutung vergeben
- Bilder ohne Alternativtext, dadurch fehlt Information und Zugänglichkeit
- Wichtige Inhalte hinter Aufklappelementen, die per Skript nachgeladen werden
- Interne Links mit Ankertexten wie hier klicken, die nichts über das Ziel aussagen
Ein Beispiel aus der Praxis
Eine Kanzlei hatte für jedes Rechtsgebiet eine Seite, alle mit der Überschrift Rechtsberatung. Für Suchmaschinen sahen die Seiten dadurch fast identisch aus, obwohl sich die Inhalte unterschieden. Nachdem jede Seite eine eigene, konkrete Überschrift bekam und die internen Verweise das jeweilige Gebiet als Ankertext nutzten, wurden die Seiten einzeln gefunden statt gegeneinander zu arbeiten.
Wo OnPage aufhört
OnPage SEO schafft die Voraussetzung dafür, dass eine Seite überhaupt in Frage kommt. Ob sie es in einem umkämpften Umfeld nach oben schafft, hängt zusätzlich von Faktoren außerhalb der Website ab. Wer nur an der eigenen Seite arbeitet, kommt in Nischen weit, in stark umkämpften Bereichen irgendwann an eine Grenze.
Reihenfolge der Arbeit
Es lohnt sich, in einer festen Reihenfolge vorzugehen. Zuerst die Struktur klären, also welche Seiten es geben soll und welches Thema jede bekommt. Dann die Überschriften, weil sie den Rahmen für den Text vorgeben. Erst danach schreiben. Wer umgekehrt anfängt und Texte nachträglich in eine Struktur pressen will, schreibt vieles zweimal. Titel und Beschreibung entstehen ganz am Ende, wenn feststeht, was tatsächlich auf der Seite steht.
Häufige Fragen zu OnPage SEO
Wie oft sollte man OnPage prüfen?
Bei einer gepflegten Website reicht ein gründlicher Blick ein- bis zweimal im Jahr, dazu eine Kontrolle nach jeder größeren Änderung. Neue Inhalte prüft man ohnehin beim Erstellen.
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Wie wir mit diesem Thema in Projekten umgehen, steht bei unsere Arbeit an der Sichtbarkeit bei Google.