Der Title Tag einer Seite
Wie lang er sein darf
Suchmaschinen kürzen nach einer bestimmten Pixelbreite, nicht nach Zeichen. In der Praxis liegt die Grenze bei etwa fünfzig bis sechzig Zeichen, abhängig davon, wie breit die verwendeten Buchstaben sind. Ein Titel voller Großbuchstaben und breiter Zeichen wird früher abgeschnitten als einer mit vielen schmalen Buchstaben.
Wird ein Titel gekürzt, ersetzt die Suchmaschine ihn manchmal auch komplett durch eine eigene Formulierung, etwa die Hauptüberschrift der Seite. Das ist kein Fehler, sondern passiert regelmäßig. Ein guter Titel senkt die Wahrscheinlichkeit dafür.
Was hineingehört
- Der Begriff, unter dem die Seite gefunden werden soll, möglichst weit vorne
- Bei lokalem Bezug der Ort, wenn er zur Suchintention passt
- Der Markenname, üblicherweise am Ende und durch einen senkrechten Strich getrennt
- Eine Formulierung, die im Ergebnis lesbar wirkt und nicht nach Aufzählung klingt
Ein Beispiel aus der Praxis
Eine Seite trug den Titel Startseite und darunter den Firmennamen. Im Suchergebnis stand damit ein Wort, das über das Angebot nichts aussagte. Nach der Änderung auf eine Formulierung, die Leistung und Ort benannte, stieg die Klickrate deutlich, ohne dass sich die Position verändert hatte. Der Titel entscheidet nicht nur darüber, ob man gefunden wird, sondern auch darüber, ob jemand klickt.
Häufige Fehler
Mehrere Seiten mit identischem Titel, weil ein System ihn automatisch aus dem Firmennamen erzeugt. Titel, die aus einer Aneinanderreihung von Suchbegriffen bestehen und dadurch unseriös wirken. Und Titel, die nichts mit dem Inhalt der Seite zu tun haben, was zu schnellen Rücksprüngen führt.
Verhältnis zur Überschrift auf der Seite
Der Title Tag und die sichtbare Hauptüberschrift sind zwei verschiedene Dinge. Sie dürfen sich unterscheiden, sollten aber dasselbe Thema behandeln. Der Titel ist für das Suchergebnis optimiert, die Überschrift für den Leser, der bereits auf der Seite ist.
Systematisch statt einzeln
Bei mehr als zehn Seiten lohnt es sich, alle Titel in einer Tabelle nebeneinander zu legen. Dabei fallen Doppelungen sofort auf, ebenso Seiten, die um denselben Begriff konkurrieren. Gleichzeitig sieht man, ob die Titel als Gruppe ein sinnvolles Bild ergeben oder ob jede Seite ihre eigene Logik verfolgt. Diese Übersicht ist auch die Grundlage dafür, jeder Seite ein eindeutiges Thema zuzuweisen.
Häufige Fragen zu Title Tag
Muss der Markenname in jeden Titel?
Er hilft bei der Wiedererkennung, kostet aber Platz. Bei sehr langen Themenbezeichnungen kann man ihn weglassen.
Passend dazu bei NETZTIME
Wie wir mit diesem Thema in Projekten umgehen, steht bei unsere Arbeit an der Sichtbarkeit bei Google.