Local SEO für regionale Sichtbarkeit

Local SEO umfasst alle Maßnahmen, mit denen ein Unternehmen bei Suchanfragen mit örtlichem Bezug gefunden wird, etwa in der Kartenansicht oder in den lokalen Ergebnissen über der normalen Trefferliste. Für Betriebe mit regionalem Einzugsgebiet ist das oft der schnellste Hebel überhaupt.

Woraus es besteht

Regionale Sichtbarkeit setzt sich aus mehreren Bausteinen zusammen. Den größten Anteil hat das Unternehmensprofil bei Google. Vollständig ausgefüllt, mit den richtigen Kategorien, echten Fotos, korrekten Öffnungszeiten und einer Beschreibung, die das Angebot benennt. Dazu kommen einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Telefonnummer über alle Plattformen hinweg, Bewertungen und lokale Verweise.

Auf der eigenen Website zählt vor allem, dass der Ortsbezug im Inhalt vorkommt und nicht nur im Impressum steht. Nicht als Aufzählung von Stadtteilen am Textende, sondern dort, wo er inhaltlich passt.

Die Punkte mit der größten Wirkung

Kategorien im Unternehmensprofil, die wirklich zum Angebot passen
Identische Schreibweise von Name, Adresse und Telefonnummer überall
Bewertungen aktiv einholen und auf jede einzelne antworten
Echte Fotos von Räumen, Team und Arbeit statt gekaufter Bilder
Eine Kontaktseite mit Adresse, Karte und passender Auszeichnung im Quelltext

Ein Beispiel aus der Praxis

Ein Betrieb war unter zwei leicht abweichenden Schreibweisen in verschiedenen Verzeichnissen eingetragen, einmal mit Straße abgekürzt, einmal ausgeschrieben, dazu zwei verschiedene Telefonnummern aus unterschiedlichen Jahren. Nach der Vereinheitlichung über alle bekannten Einträge hinweg verbesserte sich die Sichtbarkeit in der Kartenansicht innerhalb weniger Wochen deutlich. Aufwand: ein halber Tag.

Was Bewertungen bewirken

Sie beeinflussen die Auswahl in den lokalen Ergebnissen und noch stärker die Entscheidung der Menschen, die die Ergebnisse sehen. Wichtig ist die Regelmäßigkeit: zwanzig Bewertungen aus einem einzigen Monat vor zwei Jahren wirken schwächer als eine stetige Folge. Bewertungen zu kaufen ist ein Verstoß gegen die Richtlinien und fällt regelmäßig auf.

Grenzen

Ohne physische Adresse im Einzugsgebiet lässt sich lokale Sichtbarkeit nicht erzwingen. Scheinadressen sind ein Verstoß und führen im Zweifel zur Löschung des Profils. Wer in mehreren Orten sichtbar sein will, braucht dort entweder einen echten Standort oder arbeitet über inhaltliche statt über örtliche Suchbegriffe.

Mehrere Standorte

Wer tatsächlich an mehreren Orten sitzt, braucht pro Standort ein eigenes Profil und idealerweise eine eigene Seite mit den konkreten Angaben dieses Standorts: Anschrift, Ansprechpartner, Öffnungszeiten, Anfahrt. Was nicht funktioniert, sind mehrere fast gleiche Seiten, bei denen nur der Ortsname ausgetauscht wurde. Solche Muster gelten als Doorway-Seiten und können der ganzen Website schaden.

Häufige Fragen zu Local SEO

Wie schnell wirkt Local SEO?

Bei einem gepflegten Profil und einheitlichen Einträgen oft innerhalb weniger Wochen. Das ist deutlich schneller als bei überregionalen Themen.

Was tun bei einer schlechten Bewertung?

Sachlich und öffentlich antworten. Wer souverän auf Kritik reagiert, wirkt oft glaubwürdiger als ein Profil ohne jede negative Stimme.

Passend dazu bei NETZTIME

Wie wir mit diesem Thema in Projekten umgehen, steht bei unsere Arbeit an der Sichtbarkeit bei Google.

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