Above the Fold im sichtbaren Bereich

Above the Fold bezeichnet den Bereich einer Webseite, der beim Aufruf ohne Scrollen sichtbar ist. Der Begriff stammt aus dem Zeitungsdruck, wo damit die obere Hälfte der gefalteten Titelseite gemeint war.

Was der Bereich leisten muss

Im sichtbaren Bereich entscheidet sich in den ersten Sekunden, ob jemand bleibt. Dafür müssen drei Fragen beantwortet sein: Bin ich hier richtig, worum geht es, und was kann ich als Nächstes tun. Wenn dort nur ein großes Bild und ein Slogan stehen, der auf jedes Unternehmen passen würde, ist die Fläche verschenkt.

Was der Begriff heute noch bedeutet

Die Grenze ist längst nicht mehr fest, weil es hunderte Bildschirmgrößen gibt. Und die alte Regel, alles Wichtige müsse oben stehen, gilt so nicht mehr: Menschen scrollen selbstverständlich, wenn sie einen Grund dazu haben. Was bleibt, ist die Bedeutung des ersten Eindrucks. Der obere Bereich muss nicht alles enthalten, aber genug, um zum Weiterlesen zu bewegen.

Ein Beispiel aus der Praxis

Eine Website begann mit einem bildschirmfüllenden Foto und dem Satz Willkommen auf unserer Website. Erst nach dem ersten Scrollen wurde erkennbar, worum es überhaupt ging. Nachdem an dieselbe Stelle eine Zeile mit Leistung und Region gerückt war, dazu eine Schaltfläche zur Kontaktaufnahme, sank die Zahl der sofortigen Rücksprünge deutlich.

Verbindung zur Ladezeit

Der obere Bereich ist auch technisch der wichtigste. Das größte Element dort bestimmt einen der Core Web Vitals. Große Bilder an dieser Stelle sollten deshalb bevorzugt geladen und in passender Größe ausgeliefert werden, während alles weiter unten erst bei Bedarf nachgeladen wird.

Was hineingehört

Eine Aussage, die Leistung und Zielgruppe benennt
Ein erkennbarer nächster Schritt
Bei lokalem Bezug der Ort, damit die Zuordnung sofort stimmt
Nichts, was das Layout beim Laden noch verschiebt

Der Test mit fünf Sekunden

Zeigen Sie jemandem die Seite für fünf Sekunden und fragen Sie danach, was das Unternehmen anbietet und was man dort tun kann. Wer das nicht beantworten kann, hat den oberen Bereich nicht verstanden, und daran liegt es fast nie an der Person. Der Test dauert eine Minute pro Teilnehmer und deckt zuverlässig auf, ob die Fläche arbeitet oder nur schön aussieht.

Häufige Fragen zu Above the Fold

Muss das Kontaktformular oben stehen?

Nicht zwingend. Wichtig ist, dass der nächste Schritt erkennbar ist. Bei erklärungsbedürftigen Angeboten fragt kaum jemand an, bevor er gelesen hat.

Passend dazu bei NETZTIME

Wie wir mit diesem Thema in Projekten umgehen, steht bei unser Webdesign aus Bonn.

Zurück zur Glossarübersicht