Nofollow als Kennzeichnung von Links
Wann die Kennzeichnung nötig ist
Immer dann, wenn für einen Link eine Gegenleistung geflossen ist. Das gilt für gekaufte Beiträge, für Kooperationen mit Produktüberlassung und für Anzeigen. Wer solche Links ohne Kennzeichnung setzt, verstößt gegen die Richtlinien der Suchmaschinen. Zusätzlich sinnvoll ist die Angabe bei Inhalten, die Nutzer selbst einstellen, etwa Kommentaren oder Forenbeiträgen, weil dort niemand jede Verlinkung prüfen kann.
Die neueren Varianten
Seit einigen Jahren gibt es zwei zusätzliche Werte, die genauer beschreiben, worum es geht. Der eine kennzeichnet bezahlte Verweise ausdrücklich als Werbung, der andere markiert von Nutzern eingestellte Inhalte. Beide erfüllen denselben Zweck wie die ursprüngliche Angabe, geben Suchmaschinen aber mehr Information über die Art des Verweises. Man kann sie kombinieren.
Was sich seitdem geändert hat
Früher war die Angabe eine strikte Anweisung. Google behandelt sie inzwischen als Hinweis und entscheidet selbst, ob ein so gekennzeichneter Verweis in die Bewertung einfließt. Für die Praxis ändert das wenig: Die Kennzeichnung bleibt bei bezahlten Links Pflicht, und wer sie weglässt, geht ein Risiko ein, das in keinem Verhältnis zum möglichen Nutzen steht.
Ein häufiges Missverständnis
Manche Betreiber kennzeichnen sämtliche ausgehenden Links, in der Annahme, damit Bewertung im eigenen Haus zu behalten. Das bringt nichts und wirkt eher unnatürlich. Ein Verweis auf eine Quelle, einen Partner oder eine Behörde ist ein normaler Bestandteil guter Inhalte und darf ohne Zusatz stehen.
Ein Beispiel aus der Praxis
Ein Unternehmen ließ über einen Dienstleister Beiträge auf fremden Websites veröffentlichen, jeweils mit einem Verweis auf die eigene Seite und ohne Kennzeichnung. Nach einigen Monaten kam eine manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Verweise. Das Zurückbauen kostete mehrere Wochen Arbeit, die Wiederherstellung der Positionen deutlich länger.
Kurz zusammengefasst
- Bezahlte Verweise immer kennzeichnen, ohne Ausnahme
- Von Nutzern eingestellte Links vorsorglich kennzeichnen
- Normale redaktionelle Verweise ohne Zusatz setzen
- Interne Links niemals kennzeichnen
Häufige Fragen zu Nofollow
Bringt ein gekennzeichneter Verweis gar nichts?
Für die Bewertung wenig bis nichts, für den Verkehr auf Ihre Seite trotzdem viel. Ein Link, über den echte Interessenten kommen, ist unabhängig davon wertvoll.
Passend dazu bei NETZTIME
Wie wir mit diesem Thema in Projekten umgehen, steht bei unsere Arbeit an der Sichtbarkeit bei Google.