Keyword als Suchbegriff der Nutzer
Die Absicht dahinter
Ein Suchbegriff sagt für sich genommen wenig. Wichtiger ist, was Nutzer damit vorhaben. Wer nach einer Erklärung sucht, will lesen und nicht kaufen. Wer eine Leistung mit Ortsangabe eingibt, steht dicht vor einer Anfrage. Wer einen Firmennamen eingibt, sucht genau dieses Unternehmen. Eine Seite, die auf die falsche Absicht antwortet, wird nicht gefunden, egal wie oft der Begriff darin vorkommt.
Daran scheitern viele Optimierungsversuche. Ein Anbieter schreibt eine Verkaufsseite und wundert sich, dass Erklärstücke davor stehen. Google zeigt schlicht das, was zur Absicht der Suchenden passt, und diese Absicht lässt sich an den aktuellen Ergebnissen ablesen.
Warum Suchvolumen allein nichts sagt
Der Begriff mit den meisten Anfragen ist selten der mit dem meisten Umsatz. Ein allgemeiner Oberbegriff bringt viele Besucher, von denen kaum jemand anfragt. Eine lange, konkrete Formulierung bringt zwanzig Aufrufe im Monat, von denen zwei zu Aufträgen führen. Für ein Unternehmen ist die zweite Zahl die interessantere.
Wie man die richtigen findet
- Zuhören, welche Worte Kunden am Telefon tatsächlich benutzen
- In der Search Console nachsehen, wofür die Seite jetzt schon erscheint
- Die Vorschläge der Suchmaschine und die Rückfragen unter den Ergebnissen auswerten
- Anzeigen für ein paar Wochen schalten und die echten Suchanfragen auslesen
- Prüfen, welche Begriffe die Wettbewerber gezielt bedienen
Ein Keyword, eine Seite
Jede Seite sollte ein Hauptthema haben, und jedes Hauptthema sollte auf genau einer Seite behandelt werden. Wer drei Seiten auf denselben Begriff hin schreibt, sorgt dafür, dass Google eine davon auswählt und die anderen ignoriert, oft nicht die beste. Eine einfache Tabelle mit Seite und zugeordnetem Thema verhindert das zuverlässig.
Ein Beispiel aus der Praxis
Ein Betrieb wollte auf einen sehr allgemeinen Branchenbegriff optimieren, bei dem bundesweit große Portale die ersten Plätze belegten. Aussichtslos. Bei der Durchsicht der tatsächlichen Suchanfragen zeigte sich eine konkrete Problemformulierung mit deutlich weniger Volumen und fast ohne Wettbewerb. Eine einzige Seite dazu brachte innerhalb weniger Monate regelmäßig Anfragen.
Häufige Fragen zu Keyword
Wie oft muss ein Begriff im Text vorkommen?
Es gibt keine sinnvolle Zielzahl. Wenn ein Thema vollständig behandelt wird, kommen die passenden Wörter von selbst vor. Feste Quoten führen zu Texten, die niemand gern liest.
Passend dazu bei NETZTIME
Wie wir mit diesem Thema in Projekten umgehen, steht bei unsere Arbeit an der Sichtbarkeit bei Google.