JSON-LD für strukturierte Daten
Wozu das gut ist
Ein Mensch erkennt an einer Seite sofort, dass dort eine Adresse, eine Öffnungszeit und eine Telefonnummer stehen. Eine Maschine sieht zunächst nur Text. Strukturierte Daten schließen diese Lücke: Sie benennen ausdrücklich, dass eine bestimmte Zeichenfolge die Postleitzahl ist, dass es sich um ein Unternehmen handelt und welcher Abschnitt eine Frage samt Antwort darstellt.
Der praktische Nutzen zeigt sich in den Suchergebnissen. Bewertungssterne, Öffnungszeiten, Brotkrumenpfade und aufklappbare Fragen entstehen aus solchen Angaben. Zusätzlich helfen sie generativen Systemen dabei, Aussagen einer Seite korrekt zuzuordnen.
Was sich sinnvoll auszeichnen lässt
- Das Unternehmen selbst mit Adresse, Telefonnummer und Einzugsgebiet
- Die Seite und ihre Einordnung innerhalb der Website
- Der Brotkrumenpfad, der zeigt, wo eine Seite in der Struktur liegt
- Häufige Fragen samt Antworten
- Angebotene Leistungen
- Definierte Fachbegriffe, etwa in einem Nachschlagewerk
Die wichtigste Regel
Ausgezeichnet wird nur, was auf der Seite auch sichtbar steht. Wer Bewertungen angibt, die es nicht gibt, oder Preise nennt, die nirgends auftauchen, verstößt gegen die Richtlinien. Die Folge reicht vom Ignorieren der Angaben bis zu einer manuellen Maßnahme. Der Versuch, sich über strukturierte Daten Vorteile zu verschaffen, die der Inhalt nicht hergibt, geht regelmäßig nach hinten los.
Ein Beispiel aus der Praxis
Auf einer Website war die Auszeichnung des Unternehmens auf jeder Seite mit einer eigenen Kennung hinterlegt. Dadurch entstanden vierzig verschiedene Organisationen statt einer, die vierzigmal erwähnt wird. Nach der Umstellung auf eine einzige Kennung, auf die alle Seiten verweisen, ordnete Google die Angaben korrekt zu. Solche Fehler sind im Testwerkzeug nicht sichtbar, weil jede Seite für sich betrachtet gültig ist.
Prüfen
Google stellt einen Test für Rich-Ergebnisse bereit, schema.org dokumentiert die verfügbaren Typen. Sinnvoll ist, nach jeder größeren Änderung mindestens eine Seite je Vorlage zu prüfen, nicht alle. Die Fehler stecken fast immer in der Vorlage und nicht in der einzelnen Seite.
Häufige Fragen zu JSON-LD
Verbessert das direkt die Position?
Nicht unmittelbar. Es verbessert die Darstellung im Suchergebnis und damit die Klickrate, und es hilft Maschinen beim Verstehen der Seite.
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Wie wir mit diesem Thema in Projekten umgehen, steht bei unsere Arbeit an der Sichtbarkeit bei Google.