Duplicate Content auf einer Website
Wie er entsteht
Selten durch Absicht, fast immer durch Technik. Eine Seite ist mit und ohne www erreichbar, mit und ohne abschließenden Schrägstrich, über http und https. Filter und Sortierungen erzeugen für denselben Inhalt neue Adressen. Ein Beitrag liegt in drei Kategorien und ist unter drei Pfaden abrufbar. Druckansichten laufen parallel zur normalen Ansicht.
Die zweite Quelle ist redaktionell. Wenn für sechs Orte sechs Seiten entstehen, bei denen nur der Ortsname ausgetauscht wurde, ist das aus Sicht einer Suchmaschine derselbe Inhalt. Dasselbe gilt für Produktbeschreibungen, die vom Hersteller übernommen und von hundert Händlern gleichlautend verwendet werden.
Was tatsächlich passiert
Eine verbreitete Sorge lautet, es gebe dafür eine Strafe. Das trifft in dieser Form nicht zu. Google wählt bei mehreren gleichen Seiten eine aus und ignoriert den Rest. Das Problem ist also weniger eine Bestrafung als ein Verlust an Steuerung: Die Suchmaschine entscheidet, welche Fassung erscheint, und trifft dabei nicht immer die Wahl, die man selbst getroffen hätte. Zusätzlich verteilt sich die Wirkung eingehender Verweise auf mehrere Adressen statt sich auf eine zu bündeln.
Ein Beispiel aus der Praxis
Bei einem Anbieter war jede Seite über vier Varianten erreichbar. Aus achtzig echten Seiten wurden damit dreihundertzwanzig bekannte Adressen. Der Crawler verbrauchte einen großen Teil seiner Kapazität auf Kopien, während neue Beiträge tagelang unbeachtet blieben. Nach der Vereinheitlichung auf eine Schreibweise mit Weiterleitung und sauberer Auszeichnung sank die Zahl der bekannten Adressen wieder auf achtzig, und neue Inhalte wurden binnen Stunden erfasst.
Wie man ihn auflöst
- Eine Schreibweise festlegen und alle anderen dauerhaft weiterleiten
- Auf jeder Seite die bevorzugte Adresse auszeichnen
- Adressvarianten aus Filtern und Sortierungen von der Aufnahme ausschließen
- Inhaltlich ähnliche Seiten zusammenlegen statt nebeneinander pflegen
- Übernommene Beschreibungstexte durch eigene ersetzen
Der Sonderfall über mehrere Domains
Wenn derselbe Text auf zwei Websites steht, etwa weil ein Unternehmen zwei Marken betreibt, ist die Lage unangenehmer. Dann konkurrieren nicht zwei Seiten derselben Website, sondern zwei Auftritte. Hier hilft nur, die Texte tatsächlich unterschiedlich zu schreiben, jeweils auf die eigene Zielgruppe hin. Ein Verweis auf die andere Seite löst das Problem nicht.
Häufige Fragen zu Duplicate Content
Gibt es eine Strafe für doppelte Inhalte?
Eine automatische Abstrafung gibt es nicht. Google wählt eine Fassung aus und ignoriert die übrigen. Problematisch wird es, wenn Inhalte in großem Stil kopiert werden, um Suchergebnisse zu fluten.
Zählen Impressum und Datenschutz als doppelter Inhalt?
Solche Standardtexte sind unkritisch. Sie stehen auf jeder Website ähnlich und sollten ohnehin von der Aufnahme in den Index ausgenommen sein.
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Wie wir mit diesem Thema in Projekten umgehen, steht bei unsere Arbeit an der Sichtbarkeit bei Google.